马自达“执着精神”的品牌性格背后，是马自达对技术的不断追求，也正是马自达的不同所在。
提起马自达，就会不自禁地联想到两个代表符号，转子发动机和运动。
作为日本最大的汽车品牌之一，与同宗的日系品牌相比，其拥有更多个性化的元素，造就了其与众不同的性格。无论是从设计水准、创新精神亦或是经典作品的数量，在汽车产业中都是浓墨重彩的一笔。这些体现马自达“越己精神”的品牌性格背后，是马自达对技术的不懈追求，也正是马自达的不同之处所在。
不容否认的事实是，马自达绝对是不可小觑的一支生力军。用“走自己的路，让别人说去吧”这句话来形容马自达最贴切不过了。时至今日，马自达依然是唯一一家在勒芒赛事中夺冠的亚洲汽车品牌，这都归功于马自达的执着造就的独特魅力。
这种魅力也再次激活了马自达体内的活力密码。
据马自达欧洲公司在年初公布的数据显示，年，马自达在欧洲的新车销量为,辆，比前一年大增19%，突破17万辆的年度销售目标。在美国市场，年马自达新车销量达到,辆，同比增长7.7％。年1月到2月的累计销量达到45,辆，同比增长6.4%。
在中国市场，年，马自达在华零售销量同比增长13%，达到21.1万辆。而在马自达（中国）近日公布的销量数据中，马自达品牌今年1-2月销售40,辆，同比增长7.7％。1-2月累计销量创马自达在华同期历史最高。仅在2月就销售15,辆，同比增长62.4%。
而激活马自达体内活力密码的催化剂依然是对技术的执着追求。如果说转子发动机代表着马自达曾经在技术上的高度，那么，全新的“创驰蓝天”技术则代表着马自达这个专注于技术创新的品牌如今在技术上的创新和突破。马自达也成为最先在华推广全新动力总成技术的车企之一。
相信在推广全新动力总成后也将获得极大的助推，无论是产品竞争力还是品牌形象和价值，都会精进了一个新的台阶。“创驰蓝天”技术毫无疑问也会帮助马自达重拾当年的辉煌。
创驰蓝天开创之年“创驰蓝天”技术是日本马自达于年10月提出的，计划于年前针对旗下车种之汽油与柴油引擎、手动挡与自动挡变速箱、底盘、车身结构等主要元件优化的技术。在各路厂商对涡轮增压动力趋之若鹜之际，马自达一如其对转子发动机的狂热一般，依然在深耕自然吸气发动机。
马自达以“创驰蓝天发动机SKYACTIV-G”和“创驰蓝天变速箱SKYACTIV-DRIVE”组成的动力组合，让高动力和低油耗完美统一。其所采用的F1赛车级的13:1高压缩比发动机令这个业界惊叹的同时，通过对一系列零件的优化，使总体燃油经济性改善约15％。
马自达中国事业本部中国市场支援部部长及川尚人先生表示：“经过去年的努力，我们感受到中国消费者对‘创驰蓝天’技术的认知度提升很快，但是如果仅仅知道‘创驰蓝天’技术这个名称，我认为没有太大意义，要使更多的人喜欢上马自达品牌，就得向大家传递马自达的挑战精神。”
年，CX-5、阿特兹、昂克赛拉三款“创驰蓝天”车型相继入市，从上市到去年9月份，三款车的销量曾一度占据马自达在华总销量的70%，将“创驰蓝天”昭告天下的同时，也为马自达赢得了市场，马自达的品牌活力被唤醒。
得益于“创驰蓝天”技术的运用，将人与车之间的互动关系比喻为骑手与马之间配合的马自达车型，在让驾驶者充分体会“人马合一”驾乘感受的同时，凭借“创驰蓝天”技术和“魂动”设计主题二者精髓，在设计、驾驶性能、安全性能以及节油环保方面都实现了质的飞跃，凭借“人马一体”的出色操控性能和傲视同侪的燃油经济性，重塑了世界标准的新一代马自达旗舰车型。
魂动艺术的内涵然而，马自达拥有的不仅仅是“创驰蓝天“，更有在车型设计当中的王牌——”魂动“。
上海站的“魂动?心立方”艺术展作为“BREAKER+越己?心力量”品牌活动全国巡展的收官之站，其以独树一帜的艺术形式拓展了观众的视野，诠释了新生代的都市精英对艺术、科技、生活与梦想的追求，也为观众呈现了一场别有意境的心灵与视觉盛宴。
马自达汽车株式会社及川尚人部长在活动现场表示：“马自达是一家拥有坚持不懈挑战精神的汽车企业，今年全新推出的‘BREAKER+越己?心力量’品牌活动，意为‘突破藩篱、超越自我，心生全新力量’。
这是因为马自达的设计人员始终坚信，汽车不仅仅是工业和科技的产物，也是文化精神和艺术思潮的呈现。在马自达看来，汽车不再是冷冰冰的金属模块，而是富有生命美学的鲜活存在，是与驾驶者心灵相通的魅力存在。
马自达的目标是打造“规模不大却熠熠生辉的品牌”、“与客户联系紧密的品牌”。用打造艺术品的心态去造车，使得马自达完成了对自己的超越，也是马自达始终秉持的挑战精神。马自达品牌“创新?执著?传承?挑战?超越”的不凡Breaker精神以及“越己”精神已经引起了众多社会新生代的认可与共鸣。
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